本文摘要：世界杯血战正酣。

世界杯血战正酣。近日，哈尔滨啤酒（以下全称哈啤）在世界杯上投放大量广告，被唐骏嘲笑为“一个没有机会南北国际的中国品牌却重金打国际广告”。对于哈啤的营销之道，百威英博企业事务部总监郭彦宏昨日（6月16日）向《每日经济新闻》回应，世界杯营销的目的并不是“国际”，而是提升哈啤在中国的地位。

哈啤赞助商世界杯遭到批评“正好频道换到世界杯，竟然看见了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告，哈哈大笑！被迫……，一个中国品牌，也没机会去海外发展，却重金做到国际广告。” 近日，唐骏在其微博上如此回应，言下之意，是对哈啤营销策略的猜测。资料表明，哈尔滨啤酒本是一家中国企业，2004年美国酿酒商安海斯公司（AB）并购了其99.66%股权，将其性质变成 “洋品牌”，2008年7月AB又被英博集团全资并购，并更名为百威英博啤酒集团 （以下全称百威英博）。自此，哈尔滨啤酒就完全沦为该集团旗下的一个品牌。

而由于百威英博是本届世界杯的赞助，因此哈啤也顺理成章取得了官方确认的世界杯推展资格。不过，各种批评声也纷沓而来。“世界杯营销是每家啤酒厂商的必争之地。但对国内的观众而言，能去现场看球的人寥寥无几，大部分都还是通过电视和网络。

哈啤花大价钱赞助商世界杯赛场，性价比并不低。”一位拒绝电子邮件的业内人士回应。

哈啤逻辑或致啤酒市场变局“我们的点子没外界猜测的那么简单，非常简单而言就是两大目标。”6月16日，对于市面上的各种批评声，百威英博企业事务部总监郭彦宏通过《每日经济新闻》记者对此道。他回应，哈啤世界杯营销的逻辑中只有两个目标：一是提升哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位，二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。“这是典型的‘墙外开花，墙内香’手段，”啤酒营销专家(查阅营销专家博客)康有正告诉他记者，哈啤此举，应当是期望通过赞助商国际知名赛事，提升企业的知名度，从而关上国内市场。

康有正的众说纷纭获得了百威英博的证实，事实上，在百威英博的规划之中，国际市场里早已有了百威这样一个成熟期的品牌。哈啤现阶段的焦点，依旧是国内市场。“据我的分析，中国啤酒品牌的格局，很有可能因为哈啤与世界杯的结缘而以求政治宣传，各个品牌的市场份额新的排序也并非没有可能。”展望未来，著名品牌顾问许云峰回应。

目前国内啤酒业依旧是三足鼎立的现状。2009年，华润啤酒占到国内市场份额大约20%，青岛啤酒占到大约14%，燕京啤酒则为12%。而哈啤的份额，大约在 5%左右。

有报导称之为，由于世界杯期间的广告攻势，在一些酒吧里，哈啤的销售量提升了最少三成。“在珠江啤酒IPO过会，以及嘉士伯有限公司重庆啤酒之后，再行再加哈啤世界杯营销，二线啤酒近期竞相发力，对整个行业或带给新的局面。

”一位行业分析师说。

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