本文摘要：微软公司前任CEO鲍尔默一意孤行，在走人之前决意并购诺基亚手机业务。

微软公司前任CEO鲍尔默一意孤行，在走人之前决意并购诺基亚手机业务。新官上任的纳德纳，早已开始挽救鲍尔默的错误，行径之一，就是将并购取得的一半诺基亚员工，展开裁员。　　微软公司并购交易的另外一个根本性资产，是取得了诺基亚（Nokia）、Lumia这些全球知名度一流、美誉度一流的品牌。微软公司旗下的手机业务，将如何处理这些原有品牌、否重新加入微软公司自有品牌，引起注目。

　　近日，这些疑惑有了较具体的答案。在并购交易完全完结之后，微软公司手机业务开始按部就班，发售新款WindowsPhone智能手机，与此同时开始通过电视广告，展开手机产品线的宣传。　　腾讯科技注意到，近日，微软公司开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播映一则智能手机产品线的电视广告，在广告末尾，微软公司通过片头和画面，引人注目特别强调了NokiaLumia的新品牌。

　　在这一广告中，未经常出现微软公司其他的移动设备品牌，比如Xbox、Surface、WindowsPhone等等。　　即使是手机业务的网址，微软公司在电视广告中表明的是Nokia.com域名的网址，而并非微软公司官网Microsoft.com。在广告的最后，微软公司才通过一个Microsoft标志，抢到了身份。

　　从整个电视广告看，微软公司尽量原汁原味保有了Nokia、Lumia这些原本的品牌，未展开大幅度改动。　　微软公司对于Nokia品牌的推崇，还反映在另外一个行径上。日前，微软公司高管宣告，将之后销售诺基亚低端功能手机，这些非智能手机将获取最基本的手机功能，主要面向发展中国家销售，微软公司近期一款产品的定价，仅有为25美元。

　　而在这些廉价功能手机中，微软公司依然延用了Nokia品牌。　　市场研究公司Mintel的电信及媒体行业分析师SamGee回应：在新兴市场，Nokia是一个受到大家信任的品牌，微软公司期望依赖Nokia品牌，取得新兴市场数以百万计的用户，再行过几年，这些用户可能会升级到微软公司的智能手机或移动设备。　　实质上，微软公司并购诺基亚手机业务之后，否实行去诺基亚化，仍然众说纷纭。

　　去年，微软公司高管、前诺基亚CEO埃洛普曾回应，微软公司的手机业务，可能会退出Nokia品牌。他在拒绝接受英国《每日电讯报》专访时回应，微软公司将不会新的思维、确认手机业务的品牌，公司必须作好功课、同时聆听消费者的意见。　　埃洛普回应，微软公司有很多的品牌可以自由选择，比如Xbox、Office、Surface等，此外还有Lumia。

埃洛普没提及Nokia。　　另外，网络爆料大神evleak此前还发布了一些内部幻灯片，据信，微软公司如果在发售新的智能手机时，将不会用自家品牌代替Nokia品牌。　　根据去年达成协议的并购协议，微软公司将取得Lumia、Nokia、Asha等品牌的十年许可。

分析人士回应，微软公司将不会在许可期内，充份挖出这些品牌的极大剩余价值。　　退出手机业务之后的芬兰诺基亚公司，目前专攻移动通信设备和数字地图。分析人士回应，微软公司对于Nokia品牌的推崇和营销，对于诺基亚本身也将是极大受到影响，有助其稳固在移动通信行业前三甲的地位。

　　另外，一旦两年的禁入期过去之后，诺基亚仍有可能用于Nokia的强劲品牌，重回智能终端设备市场。

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